同花顺业绩大增背后：广告收入占比近六成 实控人“减持一日游”遭诟病

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　　2026年3月，随着A股市场在经历2025年的结构性牛市后进入平稳期，金融信息服务商同花顺（300033.SZ）交出了一份成绩单。 

　　然而，在这份光鲜的2025年报背后，一些情况值得反思：当广告业务占比逼近六成，这还是我们传统意义上的“金融信息服务商”吗？在实控人“减持一日游”风波、子公司屡遭监管处罚的背景下，其合规风控的底线是否依然牢固？ 

　　业绩狂飙与市值“神话”

　　2025年，对于同花顺而言，是一个不折不扣的“丰收年”。

　　根据年报数据，公司全年实现营业收入60.29亿元，同比增长44.00%；归属于上市公司股东的净利润32.05亿元，同比增长75.79%。 

　　截至2026年3月，同花顺股价在300元附近震荡，总市值维持在1600亿元以上，远超中信建投（A股）、中金公司（A股）等传统头部券商。

　　截至2025年末，公司总资产158.33亿元，其中货币资金高达140.36亿元，占总资产比例88.65%。这种“轻资产、重现金”的财务结构，是极强的安全垫。

　　广告撑起半边天

　　长期以来，市场诟病券商股最大的问题就是“靠天吃饭”——行情好时佣金暴增，行情差时门可罗雀。同花顺的业务结构在2025年发生了深刻变革。

　　2025年，同花顺广告及互联网推广板块实现收入34.62亿元，同比增长70.98%，占总收入比重突破57.43%。

　　同花顺APP作为证券类应用的超级入口，通过开屏广告、信息流推荐、券商开户导流等方式变现。2025年资本市场活跃度提升，不仅吸引了券商加大投放，也吸引了银行理财、保险乃至消费、科技类广告主的跨行业投放。

　　这一收入占比的大幅提升，标志着同花顺已成功将业务“护城河”从金融数据转移到了用户心智。只要APP的日活不降，广告收入就具备了较强的抗周期属性。过去券商是靠天吃饭（佣金），同花顺现在更像是“卖水人”——无论用户最终在股市里赚没赚钱，只要用户在关注股市，广告价值就在那里。

　　实控人“减持一日游”

　　2025年是同花顺业绩大年，但也是其合规问题集中暴露的一年。 

　　首先是实控人“减持一日游”，信披严肃性受质疑。2025年9月，公司实控人易峥发布减持计划，拟与凯士顺合计减持不超过1383100股，理由竟是“旨在让渡市场参与机会，释放流动性”，被投资者嘲讽为“高位接盘邀请函”。公告后股价大跌，公司一个交易日后即火速终止减持。

　　这种“朝令夕改”的行为，有专业人士指出“严重损害了信息披露的严肃性”。对于一家市值超千亿的龙头公司，在实控人减持这样重大的事项上表现得如此“儿戏”，暴露出公司在市值管理和内部决策沟通机制上存在一定程度上的随意性。

　　本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息，结合辅助观点分析和撰写成文。